Colgate pudo haber hablado de los beneficios de sus productos o de lo importante que es cepillarte los dientes e indicar que es la “marca más recomendada por odontólogos” durante su comercial de 30 segundos en el Super Bowl 50 y por el cual pagó 5 millones de dólares. Pero no lo hizo, en cambio buscó hacer conciencia sobre el consumo excesivo de agua.
En la descripción del comercial en YouTube, la compañía indica:
La conservación del agua empieza en casa. Colgate te anima a cerrar el grifo mientras te cepillas los dientes. Tú podrías ahorrar cerca de 3 mil galones de agua al año. Juntos hagamos que cada gota de agua cuente.
Además, invita a comprometerse con la iniciativa a través de su sitio web, en el cual muestran cuánta agua podrías ahorrar en un día si cierras el grifo mientras te cepillas los dientes. Por ejemplo, dos personas que cuidaran el agua de esta forma, podrían ahorrar 60 litros de agua al día y 22 mil 106 al año.
Me parece que el clip -que acumula casi 700 mil reproducciones en YouTube- tiene un punto interesante. El agua es tal vez el recurso más importante para sobrevivir y no nos damos cuenta de esto, por el contrario, parece que pensamos que es infinita y que nunca va a hacer falta. Por supuesto eso no es lo que creen personas de muchos países que carecen de este líquido o que tienen que caminar decenas de kilómetros para conseguirlo.
Aunque usuarios de YouTube tienen otra percepción, ellos se preguntan ¿por qué Colgate, en vez de gastar los 5 millones en donaciones para la causa que promocionan, los gastaron en un anuncio del Super Bowl?
Para mi la respuesta es obvia, hacen conciencia sobre este problema mundial y a la vez se muestran como una empresa comprometida con una causa relevante ante millones de personas que vieron el comercial.
¿Tú que opinas?